FIFA a încheiat, din martie 2025, un contract cu agenţia britanică de comunicare Ten Toes Media, specializată în sport, pentru promovarea imaginii organizaţiei şi a preşedintelui său, Gianni Infantino.
Potrivit publicaţiei The Times, care a consultat contractul, forul mondial va plăti agenţiei londoneze 2,3 milioane de lire sterline, aproximativ 2,7 milioane de euro, pentru un parteneriat valabil 22 de luni, până în decembrie 2026.
Ten Toes Media are misiunea de a creşte vizibilitatea FIFA şi de a proteja imaginea instituţiei şi a lui Gianni Infantino. Agenţia trebuie să ofere sprijin şi analize pentru planificarea şi gestionarea comunicării FIFA, în acord cu viziunea preşedintelui.
Contractul a fost semnat într-un moment dificil pentru Infantino, după controversele şi disputele politice asociate Cupei Mondiale, eşecul proiectului de creare a unei societăţi comerciale şi tensiunile cu mai multe federaţii şi confederaţii, inclusiv UEFA.
Performanţa agenţiei va fi evaluată, printre altele, în funcţie de numărul de abonaţi şi de impactul postărilor pe reţelele sociale. Un detaliu menţionat în contract este că, pe contul de Instagram al lui Infantino, doar utilizatorii pe care acesta îi urmăreşte pot comenta.
